

一监督机构裁定,司法部在脸书上发布的一则广告可能会强化对黑人男性的负面刻板印象,从而造成严重的违法行为。
6月25日发布的这则司法部“监狱工作计划”广告中,一名白人狱警正和一名黑人囚犯交谈,并附上文字:“成为一名狱警。一个职业,很多角色。”
图片的说明文字写道:“我们是关键工作者、问题解决者、生活改变者。加入我们,在HMP Wormwood Scrubs发挥重要作用。”
一位读者抱怨说,这则广告延续了负面的种族刻板印象,很可能会引起严重的冒犯。
司法部证实将对这一裁决提起上诉。司法部表示,广告宣传中使用的照片以真实的警察和囚犯为主角,并辩称,因此它并没有把一个黑人“描绘”成罪犯,而是描绘了一个被判有罪的真实人物。
它说,因此,这并不是一个不准确或不公平的代表之间可能已经看到的军官和囚犯之间的接触类型。
司法部表示,这张照片只占整个活动的“一小部分”——不到广告支出的5%——“使用了各种各样的照片,展示了不同种族的警察相互交流”。
该公司补充说,在脸书宣传活动中使用的其他图片中,没有一张显示白人警察和少数族裔囚犯在一起。
英国广告标准局(ASA)指出,这则广告是一项整体宣传活动的一部分,该活动使用了来自不同种族背景的监狱官员和其他监狱工作人员的照片,但该机构表示,它会按照消费者在Facebook上看到的情况来评估这则广告。
我们认为,这则广告关注的是白人监狱官员的积极品质,而对黑人囚犯的负面塑造很可能被视为延续了负面的种族刻板印象
亚撒
ASA表示:“这则广告展示了一名真实的白人狱警和一名黑人男性囚犯在监狱里的场景。
“这名囚犯的头发上戴着一个爆炸式的十字形梳子——我们认为这种工具与黑人文化有关。
“广告提到监狱官员是‘解决问题的人’和‘改变生活的人’,我们认为它将所描绘的官员与这些特质联系起来。”另一方面,黑人囚犯被描绘成一个罪犯,没有那些积极的属性。
“我们认为这则广告并没有暗示所有的黑人男性都是罪犯,或者比其他种族的人更有可能是罪犯。
“然而,它显示了一种不平衡的权力动态,一个微笑的白人监狱官员,被描述为'生活改变者',而一个被收容的黑人囚犯。
“我们认为,这则广告关注的是白人狱警的积极品质,而对黑人囚犯的负面塑造可能会被视为延续负面的种族刻板印象。
“我们的结论是,这则广告可能会强化对黑人男性的负面刻板印象,从而在种族方面造成严重冒犯。”
广告标准局裁定这则广告不得再次出现,并补充说:“我们告知司法部,要确保他们避免在种族方面造成严重的违法行为。”
司法部的一位女发言人表示:“我们将对此裁决提起上诉。
“这是一个以监狱真实情况为主题的广告宣传活动中使用的一系列不同图片之一,这是吸引合适候选人的重要组成部分。”