5月30日晚，荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红在履新7个月后首次公开亮相。他在发言中提到，当前婴幼儿配方奶粉市场呈现阶段性回暖趋势，但未来仍存在不确定性。数据显示，该品类增速已从2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%，其中1段和2段奶粉实现正增长，超高端品类和跨境电商业务表现尤为突出。
张展红分析认为，市场回暖可能与消费者偏好"龙宝宝"有关。菲仕兰旗下皇家美素佳儿奶粉表现亮眼，其3段产品已成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU销量冠军，年销量超1000万罐。尼尔森IQ数据显示，2025年一季度，皇家美素佳儿在主要渠道市场占有率位居第三，国际品牌中排名第一。
在市场细分方面，张展红指出消费者更注重品质和体验。下线市场增速快于上线市场，高端产品增长超过中端产品。《2025中国奶商指数报告》显示，新生代父母选购奶粉时最关注营养成分、有机属性和奶源地。超高端、有机等细分领域将迎来新机遇。
菲仕兰未来将重点聚焦四大方向：发挥牧场奶源和全产业链优势；加强消费者洞察和研发投入；巩固在免疫力和消化赛道的优势；稳健推进渠道建设。在营养品市场，公司将围绕妈妈群体需求，依托荷兰牧场资源，开发蛋白质补充类产品，并加强与电商、母婴渠道合作。今年4月，菲仕兰已推出有机新品皇家美素佳儿莼悦和升级版妈妈粉，进一步完善产品矩阵。
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