近年来，全球奢侈品市场增长明显放缓。根据贝恩公司的数据，预计2025年市场规模将下滑2%-5%。作为全球最大的奢侈品市场之一，中国线下销售额在2024年更是暴跌25%。曾经备受追捧的头部品牌如香奈儿、LVMH集团在亚太市场的收入也出现严重缩水，部分品牌甚至遭遇两位数跌幅。这表明，年轻人对奢侈品的热情似乎正在减退。
面对市场遇冷的压力，奢侈品行业近期掀起了一股“打折潮”。无论是电商平台还是线下门店，折扣活动频繁出现。例如，山姆曾以4折价格销售Burberry风衣和GUCCI围巾，将它们像普通商品一样堆放在货架上。此外，Burberry包包在唯品会推出低至1.5折的秒杀活动，许多万元档位的包袋直接降至千元档。COACH在618期间推出1.6折秒杀活动，叠加消费券后，当日销售额创下品牌在唯品会三年来的新高。
5月26日，唯品会再次推出多家奢侈品的折扣活动。例如，COACH Cally迷你单肩包价格低至1239元，仅为原价的1.6折；MK Jet Set女士斜挎包仅售468元。这种“接地气”的促销方式与奢侈品一贯的“高冷”形象形成鲜明对比。许多年轻人对此感到兴奋，杭州的刘玲表示，她在唯品会抢到COACH包包后，又以468元的价格拿下了MK Jet Set女士斜挎包，感觉像在“挖宝”。
年轻人对折扣奢侈品的追捧，反映了消费态度的转变。过去，购买原价奢侈品是为了“充面子”，如今则是追求低价享受高品质生活的体验感。网经社分析师莫岱青指出，年轻人在促销节点更倾向于“寻宝式购物”，寻找高性价比的商品，让每一分钱都花得有价值。奢侈品若不能提供差异化价值，便只能通过打折吸引消费者。正如莫岱青所说，奢侈品市场未来的竞争核心不仅是价格，而是如何让消费者觉得“值得”。
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