43岁的达伦坐在149路公交车上刷Instagram时，一些不寻常的东西引起了他的注意。在那些令人向往的糕点和复古足球视频中，有一个进入Threads的小门户，这是Instagram的母公司meta于2023年7月推出的社交媒体网络。
在Threads成立之初，达伦就加入了这家公司，他对埃隆·马斯克（Elon Musk）对Twitter（现在的X）所做的事情感到沮丧，而不是对马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的竞争愿景抱有多大信心。从那以后他就不怎么用了。说实话，他使用Instagram的次数减少了。但当他这么做的时候，他注意到Threads的预告广告出现的频率越来越高。关于这篇特殊的帖子，有一些东西需要回应。
达伦说：“我从来没听过一个人说：‘说出一张比Limp Bizkit的《巧克力海星和热狗味水》更好的90年代专辑，我会等的。’”
“我知道这很愚蠢。我知道这个人基本上是在挑衅。“我等一下”是一个巨大的危险信号。但是……我就是不能容忍这种情况。”
达伦还没弄清楚自己在做什么，就已经进入了传送门，开始行动了。他说：“我不敢相信我把宝贵的时间浪费在了那件事上。”
达伦要求更改他的名字。但他分享自己的故事是希望其他伦敦人不要犯同样的错误。因为有成千上万，也许是数百万的人被吸引到类似的无聊的讨论中——这些讨论的存在似乎只是为了引诱无辜的用户在无关紧要的事情上产生平庸的分歧。
一个典型的提示在ThreadsThreads/Richard Godwin
一位朋友闷闷不乐地说，他和一个陌生人就12pm是指中午还是午夜发生了争论。又浪费了宝贵的时间争论醋的问题。见鬼，我自己也不能幸免。达伦，别这样。众所周知，订婚诱饵总能找到我们所有的弱点。我只是碰巧对音乐有不好的看法。
我们正在浪费宝贵的时间争论烤豆和语法。
现在，我意识到这似乎是一个小众平台上的小众关注点。“我才不在乎呢！”你可能会说。但你可能会冒着被美国用户说“我不在乎”的风险。美国和英国的语法纠纷是很好的订婚诱饵，就像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）一样（被高估了？）过路的行人;Elon Musk;还有烤豆。
此外，随着Threads用户数量的增加，meta至少还在假装关心用户粘性诱饵。今年夏天，该公司报告说，Threads目前每月活跃用户超过2亿，达到了扎克伯格最初的目标。X的数字仍然要高得多（3.68亿），但所有迹象表明，这一数字正朝着相反的方向发展。网络分析公司Similarweb最近报告称，去年仅在英国，X就失去了约240万的日活跃用户，其中三分之一的用户在今年8月离开，因为马斯克热衷于在英国市中心附近抢劫暴力极右翼团伙。
X的消亡似乎为Threads提供了一个绝佳的机会，让它成为默认的无毒“互联网城市广场”，正如马斯克曾经声称的那样，他希望Twitter成为这样的地方。但meta的高管们似乎意识到过于热衷于吸引新用户的陷阱。Instagram和Threads的首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在最近的一次采访中表示：“我们看到Threads上的互动诱饵有所增加，我们正在努力控制它。”下面的评论似乎有他的号码。“有什么问题？”喜欢和评论更多，”一个人写道。
线程是X的替代品，但它也有自己的问题。
这里的矛盾之处在于，所有的社交媒体平台——事实上，所有的媒体实体——或多或少都在参与诱饵业务。youtuber希望你“点赞并订阅”。TikTokkers希望你拍摄反应视频。报纸希望你发表评论和分享。事实一再证明，用户喜欢那些能激起最强烈情绪的内容：愤怒、焦虑、幽默、兴奋、灵感、惊喜。点击量越多，广告收入就越多。
Threads特别容易受到影响，因为它提供了一个完全基于算法的提要。你不会按照时间顺序看到别人的评论，也不会看到你选择追随的人。您可以根据您过去参与的内容看到Threads认为您可能喜欢看到的内容。或者，换句话说，你看到的是Threads想让你看到的，这是你最有可能点击的。
与此同时，facebook也在推销自己是一个无毒的平台，一个好地方，一个远离x的快节奏、实时冲击的避难所。扎克伯格最近公开表示，他已经“告别”政治了，因为他受到了进步派和保守派的批评。“我认为，当时的政治环境我不太了解，我认为我从根本上误判了问题，”他在上个月的一次采访中说。
线程/理查德·戈德温
因此，Threads的独特组合巧妙地瞄准了那些无关紧要的非时间敏感主题。政治评论和突发新闻很少出现。自由浮动、开放式的问题层出不穷：“说出一首比原作更好的翻唱歌曲。”“让我们来解决线程的争论吧。”埃隆·马斯克：好人还是坏人？”它可能只是某人自信地断言事实上不正确的事情。有时感觉扎克伯格好像把那部著名的燕麦片漫画——一个家伙因为“互联网出了问题”而无法入睡——拿来做了一家价值数十亿美元的企业。
我不是说这是地狱的最坏形式。但它确实感觉像是一个特殊的炼狱。再一次没有感情。或许我们应该感谢thread。它完美地揭示了社交媒体的潜在机制，可能会让我们永远摆脱它。
