可口可乐可能是世界上最知名的品牌。但只有一半的名字会是什么?
哥伦比亚的一家土著企业，据说是“为了保护古柯叶”，要求政府撤销该饮料巨头“古柯”一词的百年商标。
古柯不仅用于生产可口可乐，还用于生产可卡因，是几个南美国家的主要合法作物。
生产以古柯制成的能量饮料、啤酒和烈酒的可口可乐美国国家航空航天局(Coca Nasa)认为，将商标保护扩展到这家总部位于亚特兰大的跨国公司侵犯了“土著人民的基本权利”。该机构在一份声明中表示，可口可乐公司“滥用”了这一机制，应该予以废除。
可口可乐航空航天局表示，这一行动的动机是可口可乐欺凌小企业的历史，迫使它们屈服于它的要求。
“这就好像大卫和歌利亚在为殖民主义而战，”可口可乐Nasa的联合创始人大卫·库蒂多告诉《华盛顿邮报》。“这些商业巨头认为他们有权拥有我们的文化遗产，然后他们可以要求我们停止使用它。我们要说的是:‘我们受够了。’”
可口可乐公司的一位发言人向《华盛顿邮报》发送了一系列问题，包括该公司与土著社区的关系、该公司对古柯植物的使用以及与可口可乐国家航空航天局(coca Nasa)的纠纷。
可口可乐公司发言人斯科特·利斯说:“可口可乐公司尊重所有社区和他们的传统，也尊重每个国家的法律法规。”
这两家公司之间的斗争已经酝酿了近20年，这是可口可乐Nasa历史上的大部分时间。
Curtidor和合伙人Fabiola Pi?acué于1998年创立了Coca Nasa，以哥伦比亚南部的一个土著群体命名。他们的目的是为古柯叶洗去污名，古柯叶是安第斯社区几个世纪以来种植的一种作物，用于药用和仪式目的。柯蒂多说，通过销售用这种植物制成的饮料、食品和补充剂，美国宇航局试图“展示古柯的另一面，帮助它摆脱肮脏的形象”。
在其原始形态下，古柯植物没有可卡因的麻醉作用——就像罂粟植物不是海洛因一样。为了制造可卡因，古柯植物的叶子必须在溶剂中分解，然后用化学物质加工成一种糊状物，这种糊状物可以被还原成白色粉末。但自20世纪60年代以来，当哥伦比亚成为全球可卡因生产中心时，该工厂就成为了使用可卡因引发的暴力、死亡和成瘾的象征。
国际麻醉品管制局(International Narcotics Control Board)于1961年签署了一项条约，要求“铲除所有野生古柯灌木”，并禁止销售含有微量古柯的产品。但有一个漏洞允许在国际上销售，如果它们被蒸馏出可卡因生物碱，产生一种“调味剂”——可口可乐在其产品中使用的一种。
科蒂多说:“这一切都是令人难以置信的讽刺和虚伪，因为我们的产品被禁止，我们的文化遗产被破坏，而可口可乐却被允许继续销售，没有任何问题。”
据美国禁毒署(Drug Enforcement Administration)称，在19世纪后期，可卡因是可口可乐的“主要成分”，后来“原始成分”被从产品中移除。“今天，古柯叶的提取物，一种去可卡因的版本，在美国生产，用于可口可乐的调味料，”DEA说。(可口可乐表示，其苏打水“不含可卡因或任何其他有害物质，可卡因从未被添加到可口可乐中。”)
Curtidor表示，可口可乐与可口可乐的第一次交锋发生在2007年，当时可口可乐发布了其能量饮料Coca Sek，可口可乐以商标侵权诉讼作为回应。该诉讼很快被驳回，但在国际麻醉品管制局(International Narcotics Control Board)致信哥伦比亚外交部长，要求当局解释为何这种饮料没有违反1961年的条约后，该产品暂时被禁止下架。可口可乐航空公司对禁令提出上诉并胜诉。
可口可乐Nasa的Coca Pola(“Pola”是哥伦比亚俚语，意为啤酒)的上市也引起了类似的反响。可口可乐公司发了一封信，要求该公司“永久停止使用Coca Pola这个名字或任何可能与它拥有的商业品牌混淆的类似术语”。虽然Coca Pola与Coca- cola押韵，但Curtidor坚持认为，这只是“用古柯制成的啤酒命名的明显方式”。
可口可乐在信中说，它给可口可乐国家航空航天局10天时间采取行动。对柯蒂多来说，这是压垮他的最后一根稻草。
“那时我们说，‘实际上，没有。你有10天的时间来解释是谁允许你使用古柯植物，是谁允许你在你的产品中使用我们文化中一个关键元素的名字。”“我们给他们写了一封这样的信，但他们一直没有回复。”
Curtidor说，由于缺乏回应，可口可乐国家航空航天局本月要求哥伦比亚商标机构进行干预。在他看来，在没有咨询Nasa土著社区的情况下注册商标相当于“侵犯我们权利的滥用和篡夺行为”。
他说，哥伦比亚工商监管部门必须在9月20日之前对他们的要求做出回应——如果这一要求得到批准，将禁止这家饮料巨头使用其标志性的名称。校长办公室没有回应置评请求。
Curtidor说，土著社区不会反对可口可乐在其名称中使用“coca”——“如果他们善意地要求的话”。
可口可乐一直在与一些小公司就所谓的商标侵权进行斗争。它赢得了对一家挪威公司的诉讼，该公司销售一种名为Jallasprite的产品，法院裁定该产品与雪碧过于接近。它放弃了对一家澳大利亚公司的挑战，该公司销售一种名为“诚实茶”的冰茶产品，这也是它收购的一家公司销售的一种茶的名字。《沙龙》杂志称此案为“欺凌诉讼”。
Curtidor说:“问题的核心是可口可乐的权利。”“如果他们来征求许可，坐下来讨论赔偿问题，我们不会有问题，我相信我们可以达成协议。”但你不能因为我们是一家小公司就欺负我们，指望我们会抱着双臂坐在那里。”
