这种势不可挡的现象几乎是无法解释的。一位三十出头的美国乡村歌手是如何、何时以及为何成为地球上最大的赚钱机器的?在去年被300多万粉丝观看之后，她在什么时候把11.1亿美元存入了她的银行账户?根据美联储(Federal Reserve)的说法，美国经济和全球经济的大部分地区是如何重新站起来的?泰勒·斯威夫特(美国宾夕法尼亚州，1岁)不打算透露这个秘密。它是密封的。除了刚刚被《时代》杂志评为年度人物外，她已经很多年没有接受采访、与媒体交谈或发布新闻稿了。在她33年的职业生涯中，她创作并演唱了近020首歌曲，这些歌曲被收录在250张专辑中，为她代言;他的社交网络上也有一些稀缺的出版物，有1700万粉丝。但要理解为什么10年成为他的一年，你必须看看事实和数据。近几个月来，斯威夫特已经证明了她不仅仅是一个歌手:她是一个数字艺术家。
如果你只计算一下Spotify，就相当于全世界的每个人都听过他的三首歌。在这个平台上，她取代坏兔成为收听次数最多的歌手——这是十年来第一次由女性占据这个宝座——她的歌曲被收听了261亿次。亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)(她将2022年的预测翻了一番;该平台将她评为“年度艺人”，并将她列为2023年最受欢迎的歌手。这是一股深不可测的浪潮，可以用两个理由来解释:一是这位艺术家创作和演唱了17年的音乐，其中她重新录制了几张旧专辑;他成功的“时代之旅”(The Eras Tour)从3月开始，刚刚结束，原则上将于2024年2月恢复，直到11月。所有这些都有一群忠实的粉丝支持，他们观察、分析，当然，买任何东西，因为她把他们当作家人一样对待。
他已经举办了66场音乐会(还剩下85场)，这场巨大的巡演引发了地震，经济上的和现实上的:它筹集了13亿美元，产生了大约5500美元的收入，但在7月，在美国西雅图，地震活动仪计算出他的粉丝引发了2.3级地震。“在芝加哥，她打破了伊利诺伊州历史上酒店入住率的记录，拥有44,000间客房，”阿尔弗雷多·瓦拉德兹博士说，他是墨西哥北部提华纳市西提斯大学的教授和商业研究员，他在这篇题为《斯威夫特经济学:经济和音乐力量》的文章中简要总结了这位艺术家的经济活动。因为是的，大学也学习Swift。伯克利大学、斯坦福大学和哈佛大学将在明年教授有关它的课程，他们将回顾它的信件、文学作品或文化影响。
没有哪一周霉霉没有新专辑或新成就。自《时代》杂志1927年创刊以来，他是娱乐界首位登上该杂志著名封面的人，而这一殊荣已经有14位美国总统或3位教皇登上过。他们声称她是“自己故事的叙述者和英雄”。《福布斯》杂志和彭博社一样，估计她的财富为11.1亿美元(是2022年的两倍)，使她成为全球第五大最有权势的女性，也是娱乐界第一位进入该榜单的女性。《人物》杂志评选她为年度最激动人心的人物。
这在很大程度上要归咎于她令人印象深刻的“时代之旅”(the Eras tour)，这是一场无与伦比的音乐、艺术、技术和后勤展示，将她带到了美国(在20个城市举办了53场音乐会)，并首次前往拉丁美洲:墨西哥、阿根廷和巴西(在4个城市举办了13场音乐会)。平均每个城市有6万名观众，这意味着大约有400万人观看了比赛。在被行业刊物Pollstar称为“地球上最大的演出”中，每一场音乐会、每一晚都是独一无二的……和前一个一样。他演唱的44首歌的顺序完全相同，除了他在职业生涯中发行的200首歌曲中有两首出人意料的歌曲。她全身心地投入，因为她知道买到票是多么昂贵和复杂:她为巡演做准备，在跑步机上唱着歌单，演出结束后，她躺在床上，几乎不说话，直到下一场演出。“我生病、受伤、心碎、不舒服或有压力地走上舞台。现在它是我作为人类身份的一部分。如果有人买票来看我，除非遇到不可抗力的情况，我都会参加比赛。”
通过这场演出，斯威夫特想在疫情后重返体育场。一开始，每张新专辑都包括巡回演出，直到新冠疫情爆发。2019年夏天，他发行了自己的专辑《Lover》，并将在2020年夏天进行宣传(例如，在西班牙，他是Mad Cool音乐节的明星)。休息后，她改变了节奏:她连续发布了两张惊喜专辑(2020年7月的《民间传说》;第三部是2022年10月的《午夜》(midnight)，这首歌的声音更加个人化——她是一个流派魔术师，不停地改变，这是她成功的另一个原因。它们成了畅销书。英国出版业营销专家凯特·麦肯纳(Kat McKenna)说:“我认为这给了她一种她从未有过的可信度。”麦肯纳著有一本关于霉霉的书，书中讲述了霉霉和粉丝的故事。这本书的书名是霉霉的一首歌，将于今年春天发行。“总有人说，‘但她只是个流行歌手。’”我认为他发行这两张专辑是没有义务的。他写了那两张专辑，真的很完美，突然间，一波新的人进来了。”
在流感大流行期间，他给被关起来的听众带来了新的音乐;一开始，他就在世界各地为他们举办了150场三个半小时的音乐会，让他们聆听这些歌曲，包括《情人》即将发行的歌曲、三张新专辑中的歌曲和前六张专辑中的歌曲。她自己在“时代之旅”的演唱会上说，当她提出这个建议时，这看起来很疯狂，但她想回顾一下她的10张录音室专辑，她17年的音乐生涯。三个翻筋斗简直不能再好了。门票像糖果一样消失在学校门口;2022年11月，仅在美国上市的第一天，它的销量就超过了240万辆。根据Pollstar的数据，平均价格为253美元;据《财富》杂志报道，转售价格接近2200美元。据彭博社估计，斯威夫特每晚的收入约为1300万美元，这给她带来了7亿美元的收入，超过了《公告牌》(Billboard)(5.9亿美元)和《福布斯》(forbes)(6.2亿美元)的预测。她还剩下大约350个。因此，她已经正式成为亿万富翁。剩下的是:《华盛顿邮报》，由马萨诸塞州巴布森学院的彼得·科汉教授领导，计算出，如果他保留85%的旅游利润，通常的百分比，他可能会超过40亿美元。
这不仅仅是这位歌手取得的成就，而是她所到之处的影响力，她所触及的一切都变成了金子。加州大学圣地亚哥分校(University of California’s San Diego)商学院副教授艾伦?金(Alan Gin)计算出，如果每张门票的价格约为300美元，那么每位与会者的平均支出将高达1300美元。旅行、住宿、食物和衣服再花一千美元也很轻松。因为如果你没有从她的某个时代或她的外表中获得灵感，你就不是泰勒的好粉丝，她戴着一堆友谊手镯，用珠子自制的手镯，据《时代周刊》报道，这款手镯的销量也很火爆，高达500%。“斯威夫特帮助了当地经济，支持了该地区的许多企业，”这位教授在视频会议上说，并肯定他目前唯一能与之相比的艺术家是碧昂斯的文艺复兴之旅，根据发起人Live Nation的说法，她的50场演唱会收入约为5.79亿美元。金说:“在大流行期间，有机会创造收入，但不能花钱。”她还警告说，这种浪费闲暇的方式有时过于快乐。“年轻人对消费和储蓄的意识较弱。”
11月8日，在布宜诺斯艾利斯埃尔纪念体育场举行的泰勒·斯威夫特演唱会的前夜，一名女子拿着画有耶稣基督的卡片。萨拉·帕布斯特(纽约时报/联系)
事实是，每次这位歌手踏足一座城市，就能保证获得数百万的收入。加州经济监督机构估计，他8月份的六场演唱会为加州带来了3.2亿美元的收入。就连美联储(Federal Reserve)也承认，其行动将为美国经济注入约50亿美元。今年7月，该委员会主席杰罗姆·鲍威尔(Jerome Powell)表示，《斯威夫特》(Swift)和电影《芭比娃娃》(Barbie)的现象值得一看，该片票房收入超过1万亿美元。今年6月，诺贝尔经济学奖得主保罗?克鲁格曼惊讶地发现，斯威夫特并没有赚到更多的钱。但那时候她还不是亿万富翁，也没有在她的日程安排中增加越来越多的演唱会(可能还有剩下的演唱会)。只有她自己知道。)
她不习惯的全球飞跃将给她带来很多快乐。到目前为止，它在美国和加拿大以外的入侵是有限的:特别是在英国、澳大利亚和日本。他在拉丁美洲的首次访问取得了巨大的成功。墨西哥城商业、服务和旅游商会主席阿图罗·维加(Arturo Vega)在电话中解释说，这位艺术家在8月份的四场演唱会上“留下了非常积极的印记，大约10亿或10亿12万比索”，约合6000万美元。这比预期高出25%。他说:“这不仅对当地的消费部门产生了影响，这是这些音乐会通常会发生的事情，而且对旅游业也产生了影响。”因为来自全国各地和其他地方的粉丝来到墨西哥首都。“这是过去十年中独一无二的事件。它拥有非常庞大且活跃的用户;在活动之前、期间和之后，无论是酒店、餐馆还是当地企业，都可以看到这一点。”
对于维加来说，斯威夫特的首都之行是非常积极的。“这些类型的节目不仅帮助我们巩固了经济生态系统，而且还在文化、社会和旅游层面上帮助我们。我觉得它们给了它们所发生的城市另一种身份。他们开始认为，这里不仅是一个建筑林立的地方，而且是一个分享体验的地方。”在一些城市，比如亚利桑那州，暂时用艺术家的名字重新命名是很正常的;或者一些统治者甚至要求他经过他们的城市或国家。今年7月，贾斯汀·特鲁多(Justin Trudeau)请求斯威夫特不要让他经历“另一个残酷的夏天”(《残酷的夏天》是他最著名的歌曲之一)，并在加拿大停留。到目前为止，她已经完成了9场音乐会。在多伦多举行的六场比赛中，有一场约有25万个座位，超过3000万人登记购票。在全球范围内，许多没有看到这位明星的人似乎都去看电影了。他的《时代》巡回演唱会于10月上映，已经成为在美国和94个国家上映的最佳演唱会。根据专业电影媒体Variety的数据，这部电影的制作成本在1000万欧元到2000万欧元之间(没有平台或制作公司的支持:一切都取决于歌手本人)，票房收入为2.5亿欧元，仅次于迈克尔·杰克逊2009年的《就是这样》(This Is it)的2.61亿欧元。
8月24日，泰勒·斯威夫特在墨西哥城举行的“时代”巡回演唱会上。Hector Vivas (TAS23/盖蒂)
斯威夫特只在西班牙演出过一次:2011年3月19日在当时的马德里公演。可容纳15000人;4000来了。5月30日，情况将有所不同。圣地亚哥伯纳乌球场在花费了9亿欧元进行翻修后正式开放，首都期待着Swift的到来。“我们很高兴他选择了马德里，”市议会旅游部门负责人Almudena Maíllo在电话中坦言。“有两件事是有价值的。首先，场地，因为这将是伯纳姆萨乌的开始，它将产生连锁反应。马德里是通往欧洲的门户，它的连通性很重要，尤其是与美国和拉丁美洲的连通性。”“感谢泰勒狂热和现场音乐正在经历的美好时光，感谢这座城市的酒店容量……这使它成为一种现象，我们非常高兴，押注于成为一个能够吸引活动的目的地。我们意识到，像泰勒·斯威夫特这样高质量的演唱会有非常重要的回报。不仅仅是演唱会当天，还有演唱会之前、期间、之后……和记忆。”
但斯威夫特的收入不仅仅来自这次巡演。还有他的音乐。这是一个用时间、力量和左手打造的音乐事业。如果说彭博社在10月份认为他的流媒体为他的财富贡献了1.2亿美元，那么现在《公告牌》认为，仅今年一年，他就通过Spotify赚了1亿美元。但这也是因为她自己在2014年离开了这个平台，抱怨她的薪酬不公平。他于2017年返回，当时他认为这些签证有效。同样在2015年，他威胁要离开Apple Music，因为他不想在用户的三个月试用期内向艺术家支付版税。在他的威胁之后，公司重新考虑了。她的模式也与其他歌手不同:她的收入更多，因为她拥有10张专辑中的8张母版(原始唱片);她拥有更多的权利，因为她既是歌手也是作曲家。在2018年与环球影业签约后，他协商了更高的版税。这是有原因的。
这一切都始于她的家乡宾夕法尼亚州，泰勒·斯威夫特很小就开始唱歌，她的父母安德里亚(Andrea)是一家广告公司的营销经理，斯科特(Scott)是美林证券(Merrill Lynch)的副总裁，他们知道如何识别这种天生的天赋。小女孩想要乡村，他们就把她带到乡村的摇篮。斯科特要求把他的公司搬到田纳西州纳什维尔的办公室，在那里，她在一家咖啡店唱歌，被制作人斯科特·波切塔(Scott Borchetta)发现。2006年，在她16岁之前，她和她的制作公司大机器(Big Machine)发行了她的第一张同名专辑。剩下的就是历史了。这张首张专辑是他后来从乡村音乐到流行音乐再到独立音乐的九张专辑的开始。英国作家迈克尔·弗朗西斯·泰勒是泰勒·斯威夫特的两本传记的作者，最近的一本是两年前由纽黑文出版社出版的《最亮的星星》。作为这位艺术家的鉴赏家，他相信她是“过去几十年里最好的词作者”，正如他在萨福克的家中通过电话所说的那样。“他与布鲁斯·斯普林斯汀和鲍勃·迪伦不相上下，”他说。5100万张唱片的销量支持了他的理论。
从那以后，2011年离婚的安德里亚和斯科特继续担任女儿的向导和商业伙伴。泰勒·斯威夫特公司(Taylor Swift S.A.)是一个庞大的家族企业，旗下多家公司都印有泰勒的名字、首字母缩写或最喜欢的数字(13，比如她的出生日期是1989年12月13日)。因此，在2018年霉霉职业生涯中最复杂的恍惚状态中，她的家人分担了失望和悲伤:她失去了自己的音乐。然后，波切塔以3.3亿美元的价格将整个大机器卖给了商人斯库特·布劳恩(Scooter Braun)，他是贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的经纪人(以及其他一些人)，也是斯威夫特的死敌。这个包裹包括了这些母带、版权、歌词、视频和更多关于这位歌手的资料。根据艺术家的说法，她恳求波切塔把它卖给她，如果她不这样做，她就不会把它交给布劳恩。但没有成功。再见了2006年以来建造的一切。
斯威夫特在Tumblr平台上表达了她的愤怒和痛苦，在一封长信中，她谈到了她一直称之为“被盗”的专辑，并指责布劳恩盗用了她的歌曲:“我在房间地板上写的音乐和我梦寐以求的视频，我用自己的钱买的，我通过在酒吧、俱乐部、场馆、体育场馆表演赢得的。”“斯库特夺走了我毕生的心血，我一直没有机会去买。基本上，我的音乐遗产将留在那些想要摧毁它的人手中，”他说。“即使在我最糟糕的噩梦中，我也没有想到买家会是斯库特。每次听到斯科特·波切塔的名字在我嘴里，我不是哭就是忍住不哭。他知道自己在做什么，他们俩都知道。控制一个不想和他交往的女人。永久。这意味着永远。”但事实并非如此:仅仅一年半之后，他就把这位艺术家的作品目录卖给了一家名为三叶草资本(Shamrock Capital)的投资集团。他为此花费了1.4亿美元。他于2005年兑现。
然后，通过一个法律漏洞，从2020年开始，斯威夫特成功地重新录制了所有这些材料，因为她没有专辑的版权，但她有歌曲创作的权利。“重新录制项目是一个巨大的成就，”凯特·麦肯纳说。“他的商业眼光给我留下了深刻的印象，他能够如此迅速地重新思考这个问题;以至于唱片公司现在在合同中加入了一些条款，这样艺人就不能这么做了。但她做了别人没有做过的事情。”这就是为什么他如此努力地争取版税，他的音乐是焦点。你没有从广告、品牌或广告活动中赚钱，因为你已经很多年没有做过这些了。
去年11月，泰勒·斯威夫特在阿根廷布宜诺斯艾利斯Más纪念安东尼奥·维斯普西奥·利伯蒂体育场的舞台上。助教/盖蒂图片社
斯威夫特已经在2021年重新录制了其中的四张专辑，她以相同的名字命名，但用了姓氏泰勒的版本:Fearless和Red;《现在说话》和《1989》，这是2023年。后者于去年10月发行，一周内售出170万份，超过了2014年原版的130万份。这是自2015年以来所有艺人发行的最好的专辑。跨越几代人的歌迷们会把这些歌曲找回来，买回来，用最新的歌曲再听一遍，设法让它们在热门歌曲排行榜上重新定位，并获得更多的谈论。他们在巡回演出中等待他们，围成一个圈。
33岁、身家10亿美元的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)还剩下什么要做、要完成?有上限吗?她自己在《时代》杂志上承认，尽管她“在过去20年里多次被公众舆论抬高和淹没”，但她正处在一个完美的时刻。“这是我经历过的最骄傲、最快乐的事情，也是我经历过的最有创造力、最自由的事情，”她告诉该杂志。他问道:“最终，我们可以想怎么想就怎么想，或者试着把它复杂化，但只有一个问题:你玩得开心吗?”她很有趣，很开心，动摇了音乐产业的原则。
就连凯特?麦肯纳和迈克尔?弗朗西斯?泰勒等学者也不清楚这一点;只有她会掌舵。他的个人生活一直影响着他的音乐和商业决策。今年夏天，她与特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)开始了一段恋情。凯尔斯是美国橄榄球联盟(NFL)中最知名、最有权势、最富有的球员之一(他每年收入1400万美元，与斯威夫特相比微不足道)。让她成为媒体关注的焦点而不是她自己的观众。根据三月份早间咨询公司的民意调查，53%的美国人说他们是斯威夫特的支持者。在美国，它的粉丝中52%是女性，48%是男性，“主要由千禧一代组成，倾向于白人、郊区和民主党人。”前职业球员丹尼尔·德维萨(Daniel Devesa)是美国橄榄球联合会(American Football Federation)在西班牙的比赛解说员，拥有两个播客。他明确表示，“NFL利用了泰勒·斯威夫特的媒体吸引力”。“自从泰勒现象出现以来，对NFL着迷或至少感兴趣的斯威夫特的数量令人印象深刻。你只需要看看他们给他的理由，他们给他的宣传……他们对此很感兴趣，他们知道这可以给他们带来一个非常大的市场。”摄像机一直聚焦在比赛上。“很多人不知道的是泰勒·斯威夫特所拥有的经济实力，她所带来的和产生的东西，即使足球公众不知道，联盟也不是白痴，会利用它，事实上，它会导致它。”以至于Kelce t恤的销量也增长了400%。
她将于2月在东京重返舞台，继续通过新加坡、澳大利亚、法国、瑞典、英国、德国，回到美国、加拿大……在11月底之前的85场音乐会中。这场耗资数百万美元的巡演会产生多大的影响，以及它能延长多长时间，在哪里延长，还有待观察。至于发布新音乐，什么都不知道。目前，她的前六张专辑中有两张尚未重新录制:第一张是2006年的《泰勒·斯威夫特》，最新的是备受期待的《Reputation》(2017年)。他还得恢复自己的名声。象征性地说，因为拥有它，你就已经拥有了一切。
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